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丢掉青春复制陌陌社交转型直播的人人网能带

发布时间:2018-09-09 17:16:19

丢掉青春、复制陌陌,社交转型直播的人人,能带来流量红利吗?

“原人人负责人许朝军涉赌被批捕半月涉案300余万”,这个话题除了许朝军不喜欢,估计人人CEO陈一舟也是拒绝的。

比起这档负面案件的产品露出,人人更希望大家注意到一点的是:它正在由社交站向直播交友转型。这段时间以来,上关于“人人PC端页面悄然改版,首页内容由社交平台转为人人直播”的讨论不绝于耳。

面对此次意欲转型的改版,人人的用户显然无法接受。在人人iOS端用户评分仅为一颗星,而下面留言也几乎都是批评谩骂,直言要卸载。但人人究竟为何要“逆民意而行之”,改版后会给直播带去新的流量红利吗?

记录青葱校园到满屏小姐姐

,赚钱无可厚非,只是当年一起刷过的新鲜事的同学,不知道看了改版后会不会觉得“青春无处安放”呢?

同学,一起看直播?

7月底,以《原人人负责人许朝军涉赌被批捕半月涉案300余万》为题的的报道铺天盖地,这次曝光,人人躺枪。许朝辉作为人人负责人的时间,都能追溯到12年前。早已离开人人的许朝辉,而事实上,他和人人的关系也并不和谐。

在流言蜚语之中,真正和人人有关的消息,大概也只有《人人PC端页面改版,社交平台为何做直播交友》发出了声响。

近日,有心友称“人人PC端页面悄然改版,首页内容由社交平台转为人人直播”,多家知名媒体转载报道,侧面证实这一消息。

不过,经过多位用户尝试,小红发现,并不是所有登录都会有跳转的情况。或许所说的跳转问题只是针对部分用户,做用户测试之用。

(7月31日,当小红打开人人PC端时,并没有出现自动跳转人人直播的情况。首页为直播页面似乎仅针对部分用户。)

面对猝不及防的强行“安利”,人人部分老用户对于直播的接受度似乎不如预想中的高。

“曾经欢乐的校内如今却开始做烂大街的直播,失望至极,沉沦之中你们没有坚持改进和创新,几次失败就让你们如此随波逐流了吗?”

“中国直播平台千千万,校内却只有一个。你们这是在自取灭亡。”

“校内改人人就是一个失误,现在做直播注定又将是一个失误。失去了特色,直播已经够多了,这样不仅吸引不了多少新用户,反而失去更多老用户!”

据用户介绍称,打开人人PC端首页,会直接被强制跳转到人人直播热门页面。而用户只能通过点击左侧侧边栏中的“新鲜事”,才能进入以前的人人首页,并浏览好友发布的内容。

(人人直播)

曾经人人熟悉的人人不见了,直播取代“新鲜事”,不再是初识的模样。

有心友调侃:“这是在模仿陌陌吗?”虽为戏言,倒也有几分道理。2016年初,事业瓶颈期的陌陌加入直播功能,而这次选择至今被业内人称为一次“翻身仗”。多次财报显示,陌陌直播业务已经成为公司主要盈利渠道,而时隔一年,在视频时代到来之际,陌陌乘胜追击转攻“视频社交”,一步步坐稳市场地位。

人人的选择似乎也和陌陌有异曲同工之妙。“但错过社交红利的人人,已经再次错过了移动直播的红利。”业内人士认为,人人的处境和当初的陌陌已经不能同日而语了。

“陌陌至今的定位还是陌生人社交,他的用户是一批一批沉淀下来的,而不是在某个新功能出现后短暂进入。”但反观人人,转型直播交友,属于交友的用户能有多少,属于直播的用户有多少,能在直播交友中活跃的用户有多少,他们对此表示担忧。

人人的直播之路

事实上,早在2015年11月,人人移动端8.38版本就上线了直播功能,比陌陌正式上线直播还要早小半年。与现在直播主导的产品不同,当时直播仅以一个新功能上线,同时期还有美图美颜P图等功能。

直到2016年3月,移动直播爆炸式兴起,人人APP将“全民直播”作为新的标语全新上线;同年5月,主打美颜直播(届时美颜是直播技术一大难点);8月高校美女直播,人人回归校园主题;2017年4月,经历了20多个版本更新迭代之后,人人再一次将目标锁定在“直播交友”……

只是比起2009年更名“人人”、2011年上市后发展糯米、56又回归校园,人人的历次重大改革事实上都没有脱离校园基因。而陪伴其一路走来的,就是念叨着人人“初心”的老用户。换句话说,他的校园基因所积攒的用户具备很强的粘性。

但在面对流媒体发展的大局势下,直播兴起,让一直不温不火的人人心动不已。从2015年小试牛刀,到如今的改头换面,可以看出,它的内心仍然是不愿禁锢在校园的。

因此成败萧何,面对一去不复返的校友叙旧,老用户们的反抗,从人人端一颗星的评价可见一斑。在一星评价用户看来,人人用户一味地追逐低俗文化,最终失去了初心。实际上,人人在用户维系上已算是小心翼翼。

据Bainews数据显示,在人人下属站点中,人人直播()在整个人人体系中仅仅占比3.7%,而据知情人士透露,这部分用户所带来的营收占整个人人的一大半。

人人2017年第一季度财报显示,互联增值服务收入为1150万美元,较2016年同期增长110.4%。增长的原因主要来源于这部分用户的贡献。

由此可以看出一方面,2年来人人确实对老用户在直播接受度上在做一些尝试和调和,另一方面,人人直播业务对于整个人人体系来说已然具备中流砥柱的地位。

“这个改变对于直播从业者来说是个不错的消息,从数据显示可以看出,人人的海量流量并没有进入到直播版块当中,如今全流量导入,未来的价值不容小觑。”常驻人人的公会长L表示,现在人人的SNS还是占据整个人人市场的最大比例,直播的份额提高的空间还很大。

对于用户的悲观评论,L依旧乐观,他认为:“人人的2亿用户里不全都是这样(悲观)的人。换句话说,现在4%的人看直播并且在这里消费,并不代表另外的94%不愿意看直播,而是他们并没有在人人上接收到直播消息。”乐观地看,这一次全直播页面的转变,会给直播版块带来不错的流量。

从这一点看,人人显然是不想错过这批潜在的直播用户。

毁于盲目跟风?

“什么赚钱就做什么,人人已经被金钱蒙蔽了双眼。”在老用户看来,陪自己一路走来的线上同学会已经消失,资本的江湖,情分已经寸灰寸土。

在iOS下载评论中,很大一部分老用户对于人人最终的落脚点有着负面情绪。而这其中最“校园”基因的走形成了它被诟病的最主要原因。

用户Ali:“上人人本来是为了找寻那些失联的同学,记录学生时代那些珍贵的回忆,现在(人人)失去了生存的意义。”

用户cherry:“一开始可以跟老同学聊天什么的,现在连图片都传不了,有没有搞错,你们的初衷呢?”

用户Noah:“知道什么叫初心吗!谁要看不认识的人直播?原来新鲜事都是好友的动态,现在只有满屏的直播!”

大多用户提到了一个词:初心。那么人人的初心是什么?

2005年,来自清华大学和天津大学的王兴、王慧文、赖斌强和唐阳等几位大学生创办了“校内”;同年,Facebook获得天使投资,二者近乎站在同样的起跑线上。随着热度不断攀升,甚至有人曾用过这样的比喻“微博是中国的twitter,人人是中国的Facebook。”

2009年8月4日,陈一舟、许朝军所在的千橡集团将旗下著名的校内更名为人人,最初的人人活跃着大多数高校学生,随后“找校友”吸引着一批社会人士入驻,从而跨出了校园内部这个范围。

2011年人人顶着光环赴美上市,发行价14美元,市值一度达到94.8亿美元,超过同期的新浪、易、搜狐、携程等中概股,仅次于腾讯、百度。2012年,人人被评为当年大学生最爱社交品牌。

彼时诞生,处于巅峰时期的人人似乎并没有想过,这会是斩断自己前路的对手。在移动端的嗅觉上人人显得有些后知后觉。比起人人,、微博成为时势英雄,人人成了过气偶像。在页端社交已然大势已去、端用户割据明显的情况下,人人一直夹缝生存。

移动互联飞速发展的这几年,它的选择是跟随一个又一个互联热点广撒,疯狂铺摊。

团购大热的时候成立糯米;页游和手游火爆的时候有了人人游戏;职场社交与匿名社交成为热点时,经纬、哗哗随之成立;微博火热的时候,人人开始强调内容属性;崛起的时候,人人又开始模仿推出人人私信;旅行站风靡,人人跟风做了旅游站“风车”;自拍修图软件兴起,人人开始做自拍软件“美美”;国外Instagram火爆的时候,人人开始做图片社交……

在这段历史中,还有过这样一段趣闻。2014年6月27日,早已从人人离职单飞的许朝军微博暗指人人产品抄袭:我先做点点,您做小站。我先做啪啪,您做啵啵。我先做乌鸦,您也做。和您同时代是雷军、周鸿祎、马云、李彦宏。我只是您永远的徒弟,不是敌人。

与此同时,陈一舟在许朝军之妻杨慕涵的人人主页发现了大量关于许朝军和啪啪等产品的宣传图片,并听闻人人校园大使在发状态推广许朝军的乌鸦,陈一舟遂指其公器私用。

随后,出现了这样一幕:陈一舟在杨慕涵人人页面留言:家人做的产品全是和人人公司竞争的,自己所带的团队整个就是个人的子弟兵,人员向你个人效忠,不向公司效忠,口蜜腹剑,说的比唱的好听。做人需要这么累吗?

双方唇枪舌战,不过只是互联创业之争的过眼云烟。信誓旦旦的许朝辉的创业道路坎坷,最后开设扑克学校锒铛入狱;人人还在找寻下一个机会。

追热点的人人直到2014年才开始真正做移动端。“做出来的移动端用户体验差、包容性小、隐私性差、广告体验不佳都在一定程度上反映了人人已经疏于对自身产品的精耕细作。”面对外界的质疑,人人的择优而学似乎成效不佳。

直播兴起,人人又开始做直播……或许会有新的转机。

“社交平台转型直播是一个不错的选择,前有陌陌直播业务,后又微博一直播,都做得风生水起。比起独立的直播平台,社交平台的直播业务所带来的效益甚至更高。”业内人士Tina认为,社交结合直播是一个已经被认可的方向,人人的选择没有毛病。

同时她也提出质疑:人人如何找到具备自己属性的直播模式才是当务之急。在她看来,强制性将直播业务推动给用户,是否符合平台用户的使用习惯这一点还有待考证。“尽管现在所看到的都是负面评论,但我认为作为一个有战术战略的互联公司,应该能做到对用户负责。”

怀念过去是对现状不满最无奈的方式。对人人失望的老用户或许有偏激之言,不过,追根究底新的发展和“进步”不在他们能接受的范围之内。如今人人的自动跳转页面已经复原,再次看到好友动态的他们,会不会坚持自己口中的“初心”?

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